A televisão é o meio menos especializado, dado que está associado à satisfação de um maior número de necessidades. A ideia que alguns autores têm é que os consumidores da televisão procuram, essencialmente, entretenimento e a sua função entreter, embora continue a ser considerada uma importante fonte de notícias, de conhecimento e possa ter efeito sobre comportamentos.
O consumidor de televisão, antes de ser um consumidor de um tipo de programa, é um consumidor de televisão. Assim, para que um programa tenha grandes audiências basta passar num horário em que um maior número de pessoas esteja predisposta a consumir televisão, abrangendo um vasto espectro social e etário.
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