A Cultura de Massas é um conceito essencial e intimamente relacionado com os mass media. Comummente pode-se dizer que estas palavras designam o saber produzido e transmitido pelos mass media, sendo um conhecimento acessível a toda a população (à “massa”).Contudo, existe uma grande dualidade associada a este termo, segundo Umberto Eco seria possível englobar as opções culturais em dois campos:
- atitude integrada: são as pessoas, pertencentes à faixa maioritária da população que concorda e está contente com a acessibilidade a esta cultura;
- atitude apocalíptica: uma faixa mais reduzida da sociedade (“alta cultura”) que está contra este acesso facilitado e que considera esta situação como um perigo à “verdadeira” cultura.
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